Казалось бы, еще совсем недавно, в 2007 году в США только обсуждались проблемы внедрения цифрового оборудования в кинотеатрах, высказывались сомнения по поводу экономической оправданности нового формата 3D, а число «цифровых» залов не превышало 10%. В это время в России о 3D говорили как о далекой перспективе, развлечении, аттракционе для необычного времяпрепровождения, доступном лишь в единичных кинотеатрах нашей страны (к концу 2007 года в России насчитывалось не более 30 цифровых кинозалов)..
Но уже в 2009 году все коренным образом изменилось. Вышедшие в прокат 3D проекты, такие, как: «Монстры против пришельцев», «Вверх», «Ледниковый период 3», «Рождественская история» и др. не оставили равнодушным никого из зрителей и сильно сократили число скептиков среди зрителей и специалистов кинопоказа.
Но главным кино-событием 2009 года, несомненно, стал релиз фильма «АВАТАР» Джеймса Кэмерона. Мировая премьера состоялась в Лондоне 10 декабря 2009 года, а в широкий прокат фильм вышел 18 декабря. Собрав за три недели проката более $1 млрд, «Аватар» разместился на второй строчке в списке самых кассовых фильмов всех времён, уступая только предыдущему фильму Джеймса Кэмерона - «Титанику», а впоследствии обогнав его и став мировым рекордсменом по сборам в мировом прокате.
Трехмерный формат буквально за год изменил лицо киноиндустрии - с недавних пор практически ни один громкий релиз невозможен без стереоварианта.
После «Аватара» именно в 3D вышли многие фильмы: «Алиса в стране чудес», «Как приручить дракона», «Звездные собаки: Белка и Стрелка», «Шрэк навсегда», «Гадкий Я», «Повелитель стихий», "Битва титанов" и др., которые своими кассовыми соборами еще раз подтвердили потенциал 3D кинопоказа.
Некоторые из этих фильмов первоначально планировались как "обычный" релиз, но аномальные кассовые сборы "Аватара" заставили студии в спешном порядке переделывать кино в трехмерный формат. Не испугала голливудских продюсеров и стоимость работы - около $ 50 тыс. за одну минуту фильма. "Бонусы" от перевода в модный формат окупают все - по оценкам экспертов, копии фильма в 3D собирают примерно в три раза больше денег, чем их двухмерный аналог.
Для компаний выпуск «цифровых» копий фильмов также является более выгодным: ведь по сравнению с производством обычных пленочных копий значительно снижаются затраты на производство и логистику, а наработки на единицу при этом выше. Как результат - в этом году некоторые фильмы («Пираньи 3D», «Альфа и Омега: Клыкастая братва» и др.) вышли на экран только в формате 3D. И в ближайшее время это обещает стать тенденцией.
Кроме того, у многих кинотеатров, которые расположены в малых городах, нет автоматического попадания в состав кинотеатров первого экрана. Установив «цифру», кинотеатр расширяет свои возможности. Ведь раньше кинотеатр попадал в список первых экранов, только если пленочных копий было много и хватало на всех, либо работал вторым и третьим экранами. Сейчас, когда пленочных копий стало меньше, кинотеатр чаще теряет возможность работать первым экраном, если у него не установлена «цифра».
Теперь преимущества 3D понимают все: число цифровых залов в России уже достигло 525 (это почти четверть от общего количества залов в стране) и продолжает увеличиваться.